Ο απόλυτος οδηγός SEO για το WordPress

Ο πληρέστερος οδηγός SEO για υψηλότερη κατάταξη σελίδων WordPress (και όχι μόνο) στις μηχανές αναζήτησης

Το WordPress είναι ένα από τα καλύτερα, αν όχι το καλύτερο, συστήματα διαχείρισης περιεχομένου όταν γίνεται λόγος για το SEO. Είναι δωρεάν για όλους και με υποστήριξη από εκατομμύρια χρήστες και επαγγελματίες.

Βελτιστοποιώντας τη σελίδα σας με τους τρόπους που θα αναφέρουμε σε αυτόν τον πλήρη οδηγό για το WordPress SEO, σας ανοίγεται ο δρόμος για υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και το βασικότερο, αυξάνονται οι πιθανότητες να δομήσετε μια σελίδα εύχρηστη, λειτουργική και περισσότερο ανταγωνιστική. Σε όλη την πορεία πρέπει να θυμάστε ότι οι σελίδες εξυπηρετούν ανθρώπους και για αυτούς πρέπει να φτιάχνονται.

Οι μελλοντικές ενημερώσεις του παρόντος οδηγού για το WordPress SEO

Τα βασικά στοιχεία του SEO στο WordPress

Όπως προαναφέρθηκε, το WordPress είναι από μόνο του ένα εξαιρετικό σύστημα και κάνει καταπληκτική δουλειά στο να επιτρέπει σε κάθε σελίδα να γίνεται index. Υπάρχουν, ωστόσο, μερικά ζητήματα που μπορείτε να φροντίσετε για να γίνει ακόμα καλύτερο. Θα είναι ιδανικό για κάποιον εάν ξεκινά τώρα να δημιουργεί με το WordPress, να φροντίσει εξ΄ αρχής τη σωστή ρύθμιση των παρακάτω.

Τα URLs μιας ιστοσελίδας

Η δομή των permalinks είναι ένα ζήτημα που πρέπει να απασχολεί όχι μόνο όσους δημιουργούν με το WordPress, αλλά κάθε δημιουργό/διαχειριστή σελίδας με υψηλούς στόχους.

Θα ακούσετε πολλούς να υποστηρίζουν ότι η δομή των μόνιμων συνδέσμων (permalinks) δεν παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στο SEO μιας σελίδας, αρά και στην κατάταξη της στα αποτελέσματα του Google. Πρέπει, όμως, να γνωρίζετε ότι στην επιστήμη του SEO όλα έχουν μικρή σημασία και τελικά βήμα-βήμα χτίζεται μια καλή σελίδα. Χωρίς περιττά λόγια, σίγουρα αξίζει να σκεφτείτε την επιλογή της δομής των permalinks σας.

Η δομή των permalinks

Οι διαθέσιμες επιλογές που σας δίνει το WordPress είναι αυτές που φαίνονται στην εικόνα:

• Προεπιλεγμένη δομή: Αν δεν αλλάξετε χειροκίνητα τη δομή των συνδέσμων σας, τότε θα έχουν αυτή τη μορφή. Το WordPress διαλέγει αυτή διότι είναι η μόνη «ουδέτερη» που ταιριάζει σε όλα τα γούστα. Παρ΄ όλα αυτά, παρακάτω θα δείτε ότι θα προτιμήσουμε άλλη δομή (όπως βλέπετε και στην εικόνα).

• Ημερομηνία και όνομα: Κάθε δομή που περιέχει ημερομηνία πιστεύουμε ότι αξίζει να χρησιμοποιείται μόνο σε σελίδες με ειδησεογραφικό περιεχόμενο, καθώς η ημερομηνία είναι βασικό χαρακτηριστικό του κάθε άρθρου για μια σελίδα με νέα. Συνεχίζοντας, έχει αποδειχθεί ότι η ύπαρξη της ημερομηνίας στο url λειτουργεί αρνητικά για άρθρα και σελίδες που δημοσιεύθηκαν πριν από καιρό. Είναι λογικό ότι όταν κάποιος προσέξει την ημερομηνία στο url σας, μάλλον δε θα επιλέξει να διαβάσει μια σελίδα που δημοσιεύτηκε 2 χρόνια πριν, εκτός φυσικά αν πρόκειται για διαχρονικό περιεχόμενο. Σκεφτείτε, όμως, ότι ακόμα και αν το περιεχόμενο παραμένει επίκαιρο και άξιο ανάγνωσης, μπορεί να μην έχετε καν την ευκαιρία να το αποδείξετε.

• Μήνας και όνομα: Ισχύει ότι ακριβώς ειπώθηκε για την προηγούμενη περίπτωση. Να σημειωθεί ότι και οι δυο αυτές περιπτώσεις έχουν ως αποτέλεσμα τη δημιουργία url μεγάλου μήκους που πολλές φορές δεν είναι επιθυμητό και σας συμβουλεύουμε να μην το κάνετε αν δεν υπάρχει ανάγκη.

• Αριθμός: Μοιάζει με την προεπιλεγμένη δομή και θα καταλάβετε παρακάτω γιατί απορρίπτουμε και αυτήν, όπως την πρώτη.

• Όνομα άρθρου: Αυτή είναι η δική μας επιλογή και από πολλούς θεωρείται η καλύτερη για το 90% των σελίδων. Με αυτή τη δομή permalinks θα κερδίσετε ευκολία στην ανάγνωση. Μη ξεχνάτε ότι δεν υπάρχει μόνο η Google αλλά και οι άνθρωποι. Εκτός του ότι η Google μπορεί να καταλάβει και greeklish (αυτό για όσους δεν έχουν επιλέξει ελληνικούς χαρακτήρες), ένας σύνδεσμος αυτής της μορφής είναι κατανοητός και από τον άνθρωπο. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι αν κάποιος οδηγηθεί στη σελίδα σας μέσω κάποιας άλλης σελίδας, τότε είναι πολύ πιθανότερο να ξέρει τι πρόκειται να διαβάσει/δει, άρα και να μείνει σε αυτήν. Διαφορετικά ο χρήστης δε γνωρίζει τι πρόκειται να εμφανιστεί και η πιθανότητα να εγκαταλείψει τη σελίδα σας δυσαρεστημένος είναι μεγάλη.

Ακόμη, οι λέξεις που περιέχονται στο url της μορφής αυτής θα εμφανίζονται σε bold στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εντάξει, δεν είναι κάτι σημαντικό αλλά με αρκετή τύχη μπορεί το μάτι κάποιου να πέσει πιο εύκολα σε μια bold λέξη μεταξύ των άλλων. Όπως και να έχει, δεν είναι αυτός ο λόγος που προτείνουμε αυτή τη δομή.

Επίσης, με τέτοια permalinks θα έχετε συνδέσμους μικρότερου μήκους. Καλό είναι να αποφεύγετε δομές της μορφής «/%year%/%month%/%date%/%postname%/», διότι το μήκος του url που προκύπτει είναι απαγορευτικά μεγάλο. Πρέπει να γνωρίζετε ότι έχετε τη δυνατότητα να διαλέξετε μόνοι σας τις λέξεις που θα φαίνονται στο url αυτής της μορφής, επομένως εσείς ορίζετε το μήκος του url, παραλείποντας κάποιες “άχρηστες” λέξεις του τίτλου που επιλέξατε.

*Η δομή /%postname%/ και /sample-post/ είναι η ίδια, αυτή που σας προτείνουμε.

• Κατηγορία και όνομα άρθρου: Τέλος, μια ακόμα αξιόλογη δομή είναι η /category/post-name. Ειδικά για σελίδες με μεγάλο όγκο περιεχομένου, η δομή αυτή θα βάλει μια τάξη στα urls. Ίσως ακούσετε ότι δημιουργεί προβλήματα στη λειτουργία του WordPress. Κάτι τέτοιο δεν ισχύει πλέον, αφού το ζήτημα έχει λυθεί για κάθε έκδοση νεότερη του WordPress 3.3. Μπορείτε, λοιπόν, να τη χρησιμοποιήσετε ελεύθερα έχοντας κατά νου ότι πρέπει οι κατηγορίες σας (ή τα slugs που χρησιμοποιείτε) να περιγράφονται από μία ή δύο λέξεις για να μην προκύπτει μεγάλο url.

Προσοχή: Εάν ήδη έχετε σελίδες με μια συγκεκριμένη δομή και θέλετε να αλλάξετε, δεν αρκεί απλώς να επιλέξετε τη νέα δομή! Ανάλογα με τη δομή στην οποία θέλετε να μεταβείτε πρέπει να γίνουν και κάποιες παραπάνω εργασίες, ώστε τα redirects από τα παλιά προς τα νέα url να είναι σωστά.
Αν και δεν έχουμε καλύψει πλήρως κάθε περίπτωση αλλαγής, έχουμε μιλήσει για την αλλαγή της δομής των permalinks.

Μπορείτε να διαβάσετε λίγα περισσότερα σχετικά με το θέμα στο άρθρο μας με τίτλο: WordPress SEO & Permalinks: Ποια είναι η καλύτερη δομή;

Με ή χωρίς www;

Μια από τις πρώτες αποφάσεις που πρέπει να πάρετε είναι αν θα φαίνεται ή όχι στα URLs σας το www. Οποιαδήποτε και αν είναι η απόφασή σας, πρέπει να το δηλώσετε στις ρυθμίσεις του WordPress (Ρυθμίσεις -> Γενικά). Μη ξεχνάτε ότι αυτή η επιλογή πρέπει να συμπίπτει με αυτήν που ορίσατε όταν έγινε η εγκατάσταση του WordPress σας.

Μόλις τελειώσετε με την παραπάνω διαδικασία πρέπει να κάνετε το ίδιο και στο προφίλ σας στο Google Webmaster Tools. Η εικόνα στο εσωτερικό του είναι κάπως έτσι:

Ο διαχωρισμός των λέξεων στα permalinks

Ρίξτε μια ματιά στο url αυτού του άρθρου. Έχει τη δομή που προτείνουμε παραπάνω ως την καταλληλότερη και ο διαχωρισμός των λέξεων γίνεται με – . Αυτός είναι πρακτικά ο καλύτερος συνδυασμός. Πρέπει να αποφεύγεται να χωρίζεται τις λέξεις σας με _ , γιατί πολλές φορές η Google δεν το θεωρεί διαχωριστικό.

Πρόκειται για μια λεπτομέρεια και δεν αξίζει, αν χρησιμοποιείτε ήδη τις _ , να αλλάξετε ένα-ένα τα urls σε – (θα χρειαστούν και redirects). Αν, όμως, έχετε τη δυνατότητα επιλογής καλό είναι να προτιμήσετε τις – ως διαχωριστικό. Σε αυτό το βίντεο ο Matt Cutts εξηγεί με λεπτομέρεια το θέμα του διαχωρισμού των λέξεων.

Επίλογος

Κλείνοντας με το θέμα της επιρροής των Permalinks/URLs στο WordPress SEO αξίζει να τονίσουμε ότι για “ασήμαντα” θέματα, όπως αυτό του διαχωρισμού των λέξεων, δεν αξίζει να αλλάξετε τη δομή των ήδη δημοσιευμένων άρθρων σας, διότι πολλοί μπορεί να έχουν δημιουργήσει links προς αυτά τα οποία θα καταστραφούν αν δε φροντίσετε προσεκτικά το θέμα των ανακατευθύνσεων.
Αξίζει, όμως, να αλλάξετε την κύρια δομή των permalinks σας (post-name, category-name κ.ά.) και φυσικά να σιγουρευτείτε ότι θα γίνουν τα απαραίτητα redirects.

Οι meta ετικέτες στο WordPress (meta tags)

Τίτλος (meta title)

Ο τίτλος, δηλαδή η ετικέτα «title», είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες καθορισμού της κατάταξης μιας σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης σε ότι αφορά στο on-page SEO. Είναι το πρώτο στοιχείο που βλέπει κάθε επισκέπτης μέσα σε μια σελίδα, αλλά και στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ως εκ τούτου, πρέπει πάντα να περιέχει τη λέξη-κλειδί (ή τις λέξεις-κλειδιά) και μάλιστα στην αρχή εάν είναι δυνατό, διότι με μια γρήγορα ματιά στα αποτελέσματα αναζήτησης πολλοί μπορεί να απορρίψουν έναν τίτλο από τις πρώτες λέξεις, πριν καν τον διαβάσουν ολόκληρο.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την έξυπνη και αποτελεσματική επιλογή των τίτλων σας, μπορείτε να δείτε αυτό το video.

Η περιγραφή (meta description)

Θεωρώντας ότι έχετε επιλέξει τους σωστούς τίτλους, το αμέσως επόμενο σημείο που σίγουρα αξίζει την προσοχή σας είναι οι περιγραφές, δηλαδή η ετικέτα “description”. Μια καλή επιλογή της περιγραφής αυτής θα αυξήσει τις πιθανότητες εμφάνισής της στα αποτελέσματα αναζήτησης στο σημείο που φαίνεται στην παρακάτω εικόνα. Η περιγραφή που έχετε επιλέξει εσείς θα φανεί στα αποτελέσματα μόνο αν περιέχει τη λέξη-κλειδί που ο χρήστης χρησιμοποίησε για να κάνει την αναζήτηση. Άρα οι λέξεις-κλειδιά είναι και εδώ απαραίτητες.

Είναι γνώρισμα πολλών plugin να επιλέγουν αυτόματα για περιγραφή την πρώτη πρόταση του άρθρου, κάτι που φυσικά είναι εντελώς λάθος, αφού μπορεί αυτή η πρόταση να είναι καθαρά εισαγωγική και να μην περιέχει καμία λέξη-κλειδί. Το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να γράψετε εσείς την περιγραφή φροντίζοντας για τα παρακάτω:

• Συμπεριλάβετε οπωσδήποτε τη βασική λέξη-κλειδί σας και μάλιστα στην αρχή της περιγραφής.
• Χρησιμοποιήστε και άλλες λέξεις που είναι πιθανό κάποιος να χρησιμοποιήσει στην αναζήτηση του.
• Γράψτε μια περιγραφή που θα περιγράφει! Πολλοί πέφτουν στην παγίδα των λέξεων-κλειδιών με αποτέλεσμα η περιγραφή να μην είναι μια λογική πρόταση που θα βοηθήσει τον μελλοντικό επισκέπτη να καταλάβει τι θα δει στη σελίδα. Μη ξεχνάτε τους ανθρώπους στην προσπάθεια σας να αρέσετε στην Google.

Οι λέξεις-κλειδιά (meta keywords)

Οι μηχανές αναζήτησης δε χρησιμοποιούν πλέον την ετικέτα “keywords” για να διαμορφώσουν τις λίστες κατάταξης των σελίδων στα αποτελέσματα τους. Δε θα αναφερθούμε περισσότερο στην ετικέτα αυτή, καθώς έχουμε πει ότι οι λέξεις-κλειδιά είναι άχρηστες.

Οι χάρτες ιστότοπου (XML-HTML Sitemaps)

Για να ενημερώσετε την Google και τις υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα σας υπάρχει ή ενημερώθηκε πρόσφατα με την προσθήκη νέου περιεχομένου, η καλύτερη λύση είναι να χρησιμοποιείτε τους χάρτες ιστότοπου (XML/HTML Sitemaps).

Τα περισσότερα plugins για το WordPress SEO (όπως το WordPress SEO by Yoast) σας δίνουν αυτή τη δυνατότητα. Αν όχι, καλύτερα να βρείτε ένα πρόσθετο που να φροντίζει για τη δημιουργία των Sitemaps μόνο του. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε φορά που έχετε ένα νέο άρθρο, ή μια νέα σελίδα, ή μια εικόνα, ο χάρτης (Sitemap) θα ενημερώνεται αυτόματα (συνήθως) και θα υποβάλλεται στην Google, κάνοντας έτσι το έργο του εντοπισμού σας πιο εύκολο. Για να γίνει αυτό, όμως, πρέπει την πρώτη φορά να δηλώσετε χειροκίνητα στο Google Webmaster Tools τη διεύθυνση του XML/HTML Sitemap σας.

Κάθε plugin χειρίζεται διαφορετικά το θέμα των Sitemaps. Υπάρχουν μερικά που δημιουργούν και μικρότερους χάρτες μέσα στο συνολικό, ώστε να “σπάσουν” τη σελίδα σας σε μικρότερα κομμάτια. Σε περίπτωση που το δικό σας plugin λειτουργεί έτσι, πρέπει να δηλώσετε μόνο το συνολικό χάρτη και όχι έναν ή όλους τους υπο-χάρτες ξεχωριστά.

Η επιλογή για τα στοιχεία (posts, tags, images, pages) που θα συμπεριλαμβάνονται στον χάρτη (Sitemap) είναι δική σας και έχουμε μιλήσει για αυτήν στον οδηγό ρύθμισης του plugin WordPress SEO by Yoast.

Ενδεικτικά, δύο Plugins για το WordPress που χειρίζονται καλά το θέμα των Sitemaps είναι τα εξής:

• Google XML Sitemaps by Arne Brachhold (Αναλαμβάνει μόνο τους χάρτες)
• WordPress SEO by Yoast (Πλήρες Plugin για το SEO με άριστη διαχείριση των Sitemaps)

Βελτιστοποίηση εικόνων (image optimization)

Οι εικόνες αποτελούν βασικό τμήμα της απόδοσης μιας σελίδας, καθώς επηρεάζουν στοιχεία όπως την ταχύτητα φόρτωσης της και τη γενική εικόνα της στις μηχανές αναζήτησης. Εκτός αυτού, σε αρκετές περιπτώσεις μπορεί να αποτελούν καλή πηγή επισκεψιμότητας για ένα website (μέσω του Google images για παράδειγμα).

Η βελτιστοποίηση εικόνων είναι εύκολη διαδικασία, εφόσον γνωρίζετε τι ακριβώς πρέπει να κάνετε, και παραμένει ίδια για κάθε εικόνα.

Εναλλακτικό κείμενο εικόνας (image alt text)

Όταν βλέπετε μια φωτογραφία με ένα μωρό να κλαίει, σχηματίζεται στο μυαλό σας μια ξεκάθαρη εικόνα με αυτό το σκηνικό. Το πρόβλημα είναι ότι δε συμβαίνει το ίδιο με τις μηχανές αναζήτησης. Πιο συγκεκριμένα, αποτελεί πρόβλημα μόνο αν δε φροντίσετε να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας για να γίνονται κατανοητές από τα bots των μηχανών.

Ο μόνος τρόπος για να εξηγήσετε στο Googlebot τι απεικονίζει μια εικόνα, είναι να χρησιμοποιήσετε το γνωστό alternative text/tag (alt text/tag).

Για να το ορίσετε, χρησιμοποιήστε αντίστοιχα την παρακάτω σειρά html:

<img src="cute-baby-crying.jpg" alt="Baby Crying" />

Για τους χρήστες του WordPress, ο ορισμός του alt text/tag μπορεί να γίνει απευθείας από τον ενσωματωμένο επεξεργαστή εικόνων τη στιγμή της εισαγωγής τους. Είναι προφανές ότι η περιγραφή πρέπει να είναι σύντομη και όσο το δυνατό συγκεκριμένη.

Μέγεθος αρχείου εικόνας

Γνωρίζετε ότι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας επηρεάζει το SEO εκτός από τη συνολική απόδοση της; Οι περισσότεροι μάλλον το γνωρίζετε.
Έτσι, λοιπόν, για να είστε σίγουροι πως οι εικόνες δε θα επηρεάσουν αρνητικά το χρόνο φόρτωσης (άρα και το SEO), πρέπει να τις κάνετε όσο το δυνατό μικρότερες (σε kb) πριν τις ανεβάσετε στη σελίδα σας, κάτι που γίνεται αν ρίξετε σε λογικά πλαίσια την ποιότητά τους.

Με δωρεάν εργαλεία όπως το TinyPNG (για PNG) και το media4x (για jpeg), δεν έχετε δικαιολογία.

Επίσης, ΠΟΤΕ μην αφήνετε τον browser να κάνει resize τις φωτογραφίες που έχουν πιο μεγάλο μέγεθος από αυτό που πρέπει. Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να ορίζετε για κάθε εικόνα τις διαστάσεις της όπως φαίνεται παρακάτω:

<img width="338" height="85" src="/cute-baby-crying.jpg" alt="Baby Crying">

* Για εικόνες εντός των άρθρων/σελίδων το WordPress φροντίζει για αυτό. Καλό είναι να το ελέγξετε.

Όταν, λοιπόν, έχετε μια εικόνα μεγαλύτερη από το μέγεθος που θα φαίνεται, χρησιμοποιήστε τον παραπάνω τρόπο για να εξοικονομήσετε χρόνο στη φόρτωση των σελίδων σας.

Όνομα της εικόνας/αρχείου

Πριν ανεβάσετε μια εικόνα στο website σας καλό είναι να έχετε καταλήξει σε ένα καλό και περιγραφικό όνομα για αυτήν. Ιδανικά, αυτό θα είναι η λέξη-φράση για την οποία θέλετε να πετύχετε καλή κατάταξη. Αν η εικόνα είναι άσχετη με το θέμα του κειμένου, τότε καλό είναι να δώσετε ένα όνομα σχετικό με ό,τι αυτή απεικονίζει.

Για παράδειγμα αναζητήστε κάτι που σας ενδιαφέρει και ρίξτε μια ματιά στα αποτελέσματα των εικόνων. Θα διαπιστώσετε ότι σχεδόν όλες όσες εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις περιέχουν στο όνομά τους τη λέξη-κλειδί την οποία χρησιμοποιήσατε στην αναζήτηση.

Πρόκειται για απλή λογική, όμως αρκετές φορές η μετονομασία του αρχείου παραλείπεται λόγω βιασύνης.

Προχωρημένο WordPress SEO – Διπλό περιεχόμενο (duplicate content)

Εφόσον έχετε τελειώσει με όλα τα βασικά που αναφέρθηκαν προηγουμένως, είναι στιγμή να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα και να αντιμετωπίσετε κάτι που μπορεί να σας δημιουργήσει προβλήματα στο μέλλον. Αυτό είναι το διπλότυπο περιεχόμενο ή αλλιώς duplicate content. Το WordPress από μόνο του φροντίζει για τη δημιουργία αρχείων βάσει:

• Κατηγορίας (category archive)
• Ημερομηνίας (date based archive)
• Ετικετών (tag based archive)
• Συντακτών (author archive)

Στη χειρότερη περίπτωση, τα παραπάνω σημαίνουν ότι ένα άρθρο μπορεί να υπάρχει σε 5 διαφορετικές σελίδες (ειδικά το αρχείο βάσει συντακτών δημιουργεί 100% διπλό περιεχόμενο σε σελίδες που έχουν μόνο ένα προφίλ συντάκτη).

Το πανομοιότυπο περιεχόμενο που υπάρχει σε πολλά σημεία είναι ένα πρόβλημα που πρέπει να αντιμετωπιστεί. Αυτό γίνεται με το να αποτρέπουμε την καταχώρησή του (index) στο Google από κάποια από αυτά τα σημεία.
Αν, δηλαδή, ένα άρθρο υπάρχει σε τρία σημεία, αρκεί να γίνει καταχώρηση του από το ένα (τη σελίδα του άρθρου συγκεκριμένα), εφόσον τα άλλα δύο σημεία έχουν ουσιαστικά το ίδιο περιεχόμενο με το πρώτο.

Noindex, σελίδες αρχείων (archives) και απενεργοποίηση μερικών

Όποιο plugin και αν χρησιμοποιείτε πρέπει να είστε σίγουροι ότι δε θα γίνεται index, ή δε θα υπάρχουν καν, τα αρχεία που δε χρειάζονται για τη σελίδα σας, όπως για παράδειγμα το αρχείο συντακτών (author archive) σε σελίδες με ένα συντάκτη. Σας πληροφορούμε ότι όλες οι παρακάτω ρυθμίσεις που προτείνουμε πραγματοποιούνται κυριολεκτικά με μερικά κλικ μέσω του plugin WordPress SEO by Yoast. Μη ξεχνάτε ότι έχουμε ετοιμάσει για εσάς έναν πλήρη οδηγό ρύθμισης αυτού του plugin. Όλα τα παρακάτω αναφέρονται, κυρίως, σε αυτό. Ας τα δούμε, όμως, με τη σειρά:

• Το αρχείο κάθε κατηγορίας (category archive) είναι για το 99% των σελίδων πολύ σημαντικό αφού περιέχει όλο το περιεχόμενό τους, επομένως πρέπει να γίνεται index, εκτός εάν για τη δική σας περίπτωση υπάρχει κάποιος σημαντικός λόγος ώστε να μείνουν εκτός των μηχανών αναζήτησης.

• Σχετικά με το αρχείο βάσει ημερομηνίας, η πρακτική που ακολουθούμε στο SEOpedia, για παράδειγμα, είναι να αφήνουμε τους επισκέπτες να χρησιμοποιούν το αρχείο ημερομηνίας, αλλά σε καμία περίπτωση δεν το κάνουμε index. Αυτό γιατί δημιουργεί χωρίς λόγο διπλό περιεχόμενο. Εάν θέλετε μπορείτε να το απενεργοποιήσετε εντελώς και το παραπάνω plugin θα φροντίσει για τα απαραίτητα redirects.

• Τα αρχεία των tags, authors και τα date archives θα μοιάζουν πολύ μεταξύ τους. Επομένως, δεν υπάρχει λόγος να τα κάνουμε index αφού σίγουρα θα δημιουργήσουν διπλό περιεχόμενο (duplicate content). Όπως, λοιπόν, επιλέξαμε το noindex για τα αρχεία βάσει ημερομηνίας, έτσι επιλέγουμε noindex και τα αρχεία των tags (σκεφτείτε τι είναι το σωστό για τη δική σας σελίδα).

• Αν η σελίδα ή το blog σας υπάρχει για αρκετό καιρό και όλο αυτό το διάστημα κάνατε index στα tags σας, για παράδειγμα, δεν είναι πάντα σωστό να το αλλάξετε ξαφνικά σε noindex. Ελέγξτε μέσα στο Google Analytics τις επισκέψεις και την κίνηση που σας δίνουν τα αρχεία των tags (π.χ.) και αποφασίστε αν θα συνεχίσετε να τα κάνετε index ή όχι.

• Όσον αφορά στα αρχεία συντακτών, σίγουρα πρέπει να το απενεργοποιήσετε εάν η σελίδα σας λειτουργεί με ένα προφίλ συντάκτη, όπως το SEOpedia για παράδειγμα. Εάν συμβαίνει αυτό, τότε η ύπαρξη του αρχείου θα δημιουργήσει 100% διπλό περιεχόμενο. Εάν, πάλι, η σελίδα σας έχει περισσότερους από έναν συντάκτες, σκεφτείτε τι είναι καλύτερο για τη δική σας περίπτωση.

• Απενεργοποιήστε εντελώς τα αρχεία που δε χρειάζεστε: Για άλλη μια φορά το παράδειγμα θα είναι ένα blog με ένα συντάκτη! Σε αυτή την περίπτωση δεν έχει καμία σημασία και μόνο κακό μπορεί να κάνει η ύπαρξή του.

Εκτός των παραπάνω, πρέπει να αποφασίσετε εάν θα γίνεται index των υπόλοιπων σελίδων εκτός της πρώτης σε ένα αρχείο. Η λογική λέει ότι δε θα θέλατε να βρεθεί ένας επισκέπτης στην τρίτη σελίδα ενός αρχείου και θα προτιμούσατε όλοι να οδηγούνται στην πρώτη σελίδα από τις μηχανές αναζήτησης. Σκεφτείτε τι θέλετε και φροντίστε το ζήτημα αυτό. Αν θέλετε όλοι να “προσγειώνονται” στην πρώτη σελίδα, τότε απλά επιλέξτε να μην γίνονται index οι σελίδες του αρχείου εκτός της πρώτης (πάλι μέσω του παραπάνω plugin).

Όλα τα παραπάνω θέματα περιγράφονται πιο αναλυτικά στον οδηγό ρύθμισης του WordPress SEO by Yoast.

Σελιδοποίηση

Πρέπει να είστε σίγουροι ότι όταν ένα bot από κάποια μηχανή αναζήτησης βρεθεί στη σελίδα μιας κατηγορίας σας θα μπορέσει να φτάσει και στις επόμενες/προηγούμενες σελίδες της ίδιας κατηγορίας.

Υπάρχουν αρκετές λύσεις για αυτό το ζήτημα, καθώς και πολλά plugins που φροντίζουν για αυτό. Αυτό που χρησιμοποιούμε εμείς όταν χρειάζεται είναι το WP-PageNavi by Scribu. Αν χρησιμοποιείτε κάποιο premium θέμα για το WordPress είναι πολύ πιθανό να υπάρχει ενσωματωμένη αυτή η λειτουργία.

Canonical

Τα τελευταία χρόνια σχεδόν όλες οι μηχανές αναζήτησης εισήγαγαν την παράμετρο:

rel="canonical"

, με σκοπό να καταπολεμήσουν το διπλό περιεχόμενο προς όφελος όλων. Το WordPress υποστηρίζει αυτή την ιδιότητα όπως το ίδιο κάνουν και πολλά plugins που αφορούν στο SEO του WordPress (π.χ. WordPress SEO by Yoast). Καλό είναι να ελέγξετε εάν το δικό σας φροντίζει να εισάγει το canonical link σε κάθε σελίδα. Σε αυτό το βίντεο μπορείτε να δείτε τι ακριβώς κάνει αυτή η ιδιότητα.

WordPress Themes & SEO – Βελτιστοποίηση του θέματος σας

Το θέμα (theme/template) που χρησιμοποιείτε για τη σελίδα σας παίζει σημαντικό ρόλο στο SEO. Σχετίζεται τόσο με την αισθητική όσο με τη λειτουργικότητα της σελίδας σας. Έχουμε τονίσει ότι αυτά τα δύο στοιχεία αποτελούν το 50% της επιτυχίας και έμμεσα επηρεάζουν την απόδοση στις μηχανές αναζήτησης.

Σε αυτό το κεφάλαιο θα δούμε τα βασικότερα σημεία που πρέπει να προσέξετε κατά την επιλογή του θέματος που θα χρησιμοποιήσετε και, κυρίως, τις τροποποιήσεις που μπορείτε να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε ένα θέμα. Ακόμη, οι παρακάτω πληροφορίες μπορεί να σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε μερικώς ένα WordPress theme.

Για όσους έχουν ήδη κάνει την επιλογή, δεν είναι ποτέ αργά να γίνουν οι απαραίτητες αλλαγές ώστε το θέμα να είναι φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης. Σίγουρα αξίζει να επενδύσετε μερικά χρήματα σε κάποιο premium θέμα. Έχουμε μιλήσει για το τι πρέπει να γνωρίζετε πριν την αγορά ενός WordPress Theme.

Επικεφαλίδες (h1-h2-h3 κτλ.)

Αν και τα περισσότερα θέματα για το WordPress φροντίζουν σωστά αυτό το ζήτημα, σιγουρευτείτε ότι και το δικό σας θέμα αντιμετωπίζει τις επικεφαλίδες σωστά. Γενικά, ισχύουν οι παρακάτω κανόνες:

• Οι τίτλοι όλων των άρθρων/σελίδων πρέπει να είναι h1.
• Το όνομα του blog/σελίδας σας πρέπει, επίσης, να είναι γραμμένο σε h1 ετικέτα στην αρχική σελίδα.
• Στις υπόλοιπες σελίδες (κατηγορίες, άρθρα κ.τ.λ.) το όνομα του blog/σελίδας καλό είναι να είναι h3.
• Η sidebar σας δεν πρέπει να είναι γεμάτη με h2 και h3, αλλά με μικρότερες επικεφαλίδες.
• Η h1 είναι η “ισχυρότερη” και σε αυτή δίνουν περισσότερη βαρύτητα οι μηχανές αναζήτησης.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σημασία των επικεφαλίδων στο SEO αναζητήστε πληροφορίες για την Semantic HTML και το SEO. Φυσικά το θέμα επικεφαλίδων δεν αφορά μόνο στις σελίδες που βασίζονται στο WordPress αλλά σε κάθε ιστοσελίδα. Επίσης σχετίζεται στενά και με την συγγραφή κάθε κειμένου που πρόκειται να δημοσιευθεί μελλοντικά.

Breadcrumbs

Τα breadcrumbs είναι κάτι που, δυστυχώς, δε συναντάμε συχνά στην κατασκευή ιστοσελίδων. Και λέμε δυστυχώς γιατί μόνο καλό μπορούν να κάνουν. Σε κάθε σελίδα του SEOpedia θα βρείτε τα breadcrumbs. Μοιάζουν κάπως έτσι “Αρχική \ WordPress \ Οδηγός SEO” και βρίσκονται πάνω από τον τίτλο κάθε σελίδας, άρθρου ή κατηγορίας. Είμαστε υπέρ της χρήσης τους γιατί:

• Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη δομή των σελίδων σας, αφού οι λέξεις αποτελούν και internal links τα οποία τα bots ακολουθούν.
• Επιτρέπουν στους επισκέπτες σας να πλοηγηθούν ευκολότερα στις σελίδες σας, δείχνοντας τον τρόπο/διαδρομή που ακολούθησαν για να φτάσουν στη σελίδα που βρίσκονται.

Έχουμε μιλήσει και άλλη φορά στο παρελθόν για τη σημασία χρήσης των breadcrumbs.

Για να εισάγετε και εσείς τα breadcrumbs στις σελίδες σας δεν έχετε παρά να ψάξετε για κάποιο plugin που θα φροντίσει για αυτό. Σημειώστε ότι το WordPress SEO by Yoast αναλαμβάνει και τη δημιουργία breadcrumbs. Αλήθεια τι άλλο περιμένετε για να το εγκαταστήσετε;!

“Καθαρίστε” τον κώδικα του θέματος σας

Μετακινήστε τα αρχεία javascript και CSS σε εξωτερικά αρχεία. Έτσι θα κρατήσετε “καθαρό” το θέμα σας. Με αυτόν τον τρόπο οι browsers θα μπορούν να κρατάνε στη μνήμη cache τα αρχεία αυτά κατά την πρώτη επίσκεψη και το ίδιο θα συμβαίνει με τα bots των μηχανών αναζήτησης, τα οποία δε θα χρειάζεται να τα κατεβάζουν κάθε φορά που επισκέπτονται τη σελίδα σας. Μη ξεχνάτε ότι ο στόχος είναι μια σελίδα εύχρηστη και η ταχύτητα είναι ένα σημαντικό κομμάτι.

Δώστε βάση στην ταχύτητα της ιστοσελίδας σας

Ένας πολύ σημαντικός παράγοντας που ορίζει τον αριθμό των σελίδων τις οποίες θα ελέγξει το bot μιας μηχανής αναζήτησης στη διάρκεια μιας ημέρας, αλλά και τη συμπεριφορά των επισκεπτών σας, είναι η ταχύτητα της σελίδας σας. Μπορείτε να βελτιώσετε την ταχύτητα του WordPress σας με τρεις βασικές κινήσεις:

• Βελτιστοποιήστε το θέμα σας ώστε να κάνει τις λιγότερες δυνατές “κλήσεις” στη database σας. Συνήθως αυτός είναι ένας τομέας που τα καταφέρνουν καλύτερα τα premium θέματα. Εδώ είναι η κατάλληλη στιγμή για να αναφέρουμε ξανά πόσο σημαντικό είναι να επενδύσετε χρήματα σε ένα καλό premium WordPress theme. Αξίζει χωρίς δεύτερη σκέψη!
• Χρησιμοποιείστε κάποιο caching plugin. Σας προτείνουμε με κλειστά μάτια το W3 Total Cache. Μπορεί να χρειαστεί υπομονή και χρόνος για να κάνετε τις ρυθμίσεις του, αλλά είναι σίγουρο ότι θα κάνει το blog σας πολύ πιο γρήγορο.
• Χρησιμοποιήστε κάποιο CND (Content Delivery Network) όπως το Cloudflare ή το MaxCDN. Το W3 Total Cache δουλεύει ακόμα καλύτερα με την παρουσία μιας τέτοιας υπηρεσίας.

Παρ΄ όλα αυτά, ο σημαντικότερος παράγοντας καθορισμού της ταχύτητας είναι η εταιρεία hosting που επιλέξατε. Η οικονομία των 2-3 ευρώ το μήνα δεν είναι σοφή επιλογή.

Υπάρχουν εταιρείες που υποστηρίζουν ότι ειδικεύονται στο WordPress. Προσέξτε γιατί ειδίκευση δεν είναι απλώς ένα αυτοματοποιημένος τρόπος να κάνετε εγκατάσταση του WordPress στο server σας.

Εμείς χρησιμοποιούμε τη SiteGround, μια εταιρεία που πραγματικά είναι ειδική στο hosting ενός WordPress website. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα διαβάζοντας το άρθρο μας σχετικά με την SiteGround.

Ξανα-σκεφτείτε για την sidebar σας

Χρειάζεται πραγματικά να έχετε κάποιον σύνδεσμο προς τις σελίδες «φίλων» σας (ή από τις σελίδες φίλων σας με άσχετο περιεχόμενο); Ή μήπως είναι σοφότερο να το κάνετε μόνο μέσω της αρχικής σελίδας σας εάν το θέλετε; Φαίνεται ότι η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης αποδοκιμάζουν τα λεγόμενα site wide links, επομένως δεν κάνετε καλό ούτε στον εαυτό σας ούτε στις σελίδες των φίλων σας. Ακόμα και αν το δείτε από μια άλλη οπτική γωνία, προτρέπετε τους επισκέπτες σας να αφήσουν έστω για λίγο τη σελίδα σας, ενώ πραγματικά θέλετε να μείνουν σε αυτήν.

Κάτι παρόμοιο συμβαίνει και με τις μηχανές αναζήτησης: σε σελίδες άρθρων για παράδειγμα, αυτά τα links δεν είναι πάντα σχετικά με το θέμα του άρθρου, κάτι που τελικά δε σας ευνοεί. Επομένως, απλά σβήστε αυτά τα links. Υπάρχουν αρκετά widgets που ταιριάζουν και πρέπει να βρίσκονται στην αρχική σας σελίδα και άλλα που είναι καλύτερο να βρίσκονται σε μερικές μόνο σελίδες.

Ποιος ξέρει; Μπορεί σε λίγο καιρό το WordPress να επιτρέπει out-of-the-box τη δημιουργία sidebar για κάθε σελίδα. Για την ώρα επιτρέπει τη χρήση μιας για την αρχική σελίδα και μιας για τις υπο-σελίδες, εκτός αν χρησιμοποιείτε ή έχετε σχεδιάσει κάποιο plugin.

Συνοψίζοντας, κρατήστε τους επισκέπτες στη σελίδα σας, ειδικά τώρα που τα εξωτερικά «φιλικά» links δεν ευνοούν καμιά από τις δύο πλευρές.

Η δομή μιας σελίδας που θα φτάσει ψηλά

Τα blogs παρουσιάζουν ιδιαίτερη ευκολία στην ανάγνωση τους από τα bots των μηχανών αναζήτησης, εάν τηρούνται οι προϋποθέσεις της σωστής δομής που προαναφέρθηκαν, λόγω των κατηγοριών, των tags κ.τ.λ.
Όλα έχουν το τίμημά τους όμως, επομένως και τα blogs “πρέπει” κάπου να υστερούν έναντι των άλλων σελίδων, κάτι που γίνεται κυρίως μέσα από τα σχόλια. Θα μιλήσουμε για αυτό το θέμα μέσα από ένα μικρό κεφάλαιο που ακολουθεί.

Προς το παρόν, ας δούμε μερικές ακόμα λεπτομέρειες που μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τη δομή της σελίδας σας, άρα και την απόδοση της στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Χρησιμοποιείτε τα tags με μέτρο

Ένα από τα συχνότερα προβλήματα που παρουσιάζουν οι σελίδες που βασίζονται στο WordPress (και το οποίο συνέχεια καλούμαστε να αντιμετωπίσουμε στα website reviews) είναι η κατάχρηση των tags.

Ξεκινώντας από τα βασικά, πρέπει να γνωρίζετε ότι τα tags από μόνα τους δεν βελτιώνουν το SEO της σελίδας σας. Ο μόνος τρόπος που το επηρεάζουν είναι το internal linking, δηλαδή η σύνδεση δύο επιμέρους σελίδων που έχουν (και πρέπει να έχουν) σχετικό περιεχόμενο.

Αναθεωρήστε τη χρήση των tags και σκεφτείτε ότι όταν κάποιος κάνει κλικ σε ένα από αυτά πρέπει να δει περιεχόμενο όμοιο με αυτό που διάβαζε. Αν αυτό δε συμβαίνει, κάτι κάνετε λάθος. Δεν υπάρχει λόγος να κάνετε tags λέξεις όπως το όνομα της σελίδας σας ή λέξεις όπως “με, όπως, γιατί, καλό, λίστα” (το βλέπουμε συχνά και αυτό!).

Εάν έχετε ήδη μετανιώσει για την υπερβολική χρήση των tags μπορείτε να διαγράψετε εύκολα μερικά από τον πίνακα διαχείρισης του WordPress σας. Σημειώστε ότι η διαγραφή μερικών θα οδηγήσει σε 404 σελίδα.

Προσοχή: Να θυμάστε ότι δεν πρέπει ΠΟΤΕ να έχετε tag ίδιο με το όνομα μιας κατηγορία της σελίδας σας! Σκεφτείτε μόνοι σας γιατί…

Δημιουργήστε links προς τα related posts

Ένας πρακτικός τρόπος για να βρίσκουν ευκολότερα οι επισκέπτες και οι μηχανές αναζήτησης τα υπόλοιπα άρθρα σας, χωρίς να χρειαστεί να βελτιώσετε τις ικανότητες σας πάνω στο SEO, είναι να χρησιμοποιήσετε κάποιο WordPress plugin για εμφάνιση των γνωστών related posts.
Αυτά τα πρόσθετα συνήθως αναζητούν, μέσω της database του WordPress website σας, άρθρα με παρόμοιο θέμα και προσθέτουν σε αυτά links προς τα όμοια τους.

Υπάρχουν αρκετά plugins για τα λεγόμενα related posts, ένα από τα οποία χρησιμοποιούμε και εδώ στο SEOpedia, το WordPress Related Posts by Zemanta Ltd. Περιέχει μερικά απλά και κλασικά styles για την εμφάνιση τους, αλλά δίνει και τη δυνατότητα για custom css. Επίσης, το συγκεκριμένο plugin σας επιτρέπει να ορίσετε εσείς τα posts που θα φαίνονται σε κάθε άρθρο εάν δε θέλετε να τα εντοπίσει μόνο του. Έτσι μπορείτε να προωθήσετε συγκεκριμένο περιεχόμενο μέσω άλλων ήδη γνωστών άρθρων σας.

Εναλλακτικά, μια καλή λύση είναι το Related Posts for WordPress by Microkid.

Χρησιμοποιήστε σελίδες αντί για άρθρα (pages rather than posts)

Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι μερικά από τα άρθρα που διαβάζετε δεν είναι άρθρα, αλλά σελίδες (αυτό το άρθρο είναι σελίδα!). Υπάρχουν αρκετοί λόγοι που μπορεί κανείς να επιθυμεί κάτι τέτοιο και παρακάτω θα δούμε τους δύο βασικότερους:

• Ένα κείμενο όπως αυτός ο οδηγός SEO που διαβάζετε τώρα μπορεί κάλλιστα να σταθεί ως υπο-σελίδα λόγω του μεγέθους και της πληρότητας του, κάτι που δεν είναι δυνατό να γίνει με τη μορφή άρθρου.

• Ένα άρθρο είναι ευαίσθητο στο πέρασμα του χρόνου και χάνει λίγη από την αξία του. Με μια σελίδα δε συμβαίνει το ίδιο.